鹰角汇注常务副总裁李明瑞，图片起首：游戏工委

12月13日，2024年度中国游戏产业年会大会在北京石景山举办，鹰角汇注常务副总裁李明瑞以《与寰宇共振：让文化成为游戏出海的遑急基因》为主题发饰演讲，共享了鹰角汇注在游戏出海历程中的奉行与文化传播教会。

近几年，以游戏为绪论的文化传播百花齐放，比如巴黎奥运会开幕式上同一遥远的《刺客信条》经典东谈主物形象，又比如在宽泛出圈的“东京8分钟”里看成饰演中枢的《超等马里奥》，再到波兰总理将《巫师2》储藏版看成礼物，施舍给到访政要。

在李明瑞看来，这些案例确认了游戏是文化交流的遑急构成部分。“千般化确认自身文化内容，激发不同文化布景玩家的共振，是咱们游戏出海的中枢。”

当年几年技艺里，受制于国内游戏阛阓的变化，越来越多的游戏厂商将眼神投向国外，并以此在人人游戏阛阓中攻占下越来越多的阛阓份额。

中国音数协游戏工委发布的《2024年中国游戏出海探究论述》数据闪现，年内中国自主研发游戏在国外阛阓的实质销售收入仍赶紧增长，达到185.57亿好意思元（约合东谈主民币1346亿元），同比增长13.39%，又一次创下新高。值得翔实的是，这还是是中国游戏出海收入领域一语气5年超过千亿元。

鹰角汇注亦然其中一员。这家成立于2017年的上海游戏企业，以旗下高质料二次元游戏产物《明日方舟》为阛阓熟知。在上线运营5年之后，该游戏依旧保合手着极强的生命活力，不仅屡次登上期间财经此前发布的月度常青游戏榜单，也在国外阛阓获取了宽泛招供。

据第三方数据机构Sensor Tower预估，限度2023年5月底，《明日方舟》在国外阛阓的总收入已冲突7亿好意思元（约合东谈主民币50亿元）。到当今为止，该游戏仍在运营，国外收入已远超50亿元。

鹰角汇注是奈何作念到的？李明瑞给出的谜底是：要将文化托福在不同的游戏“载体”中，以此焚烧更多东谈主的热心。其中既有游戏产物内的文化元素场景化谋划、IP繁衍中多绪论形态的文化抒发，也包括社区内积极主动的跨文化交流。

李明瑞以《明日方舟》年内更新的春节故事《怀黍离》为例，鹰角汇注创作了一个招架天灾、发展农业的故事。在故事里，游戏斡旋式展现了游戏变装对地盘、食粮和耕作办事怀有的罕见感情。而这种情怀的起源，恰是中国东谈主从小就听长者提到过的“万顷肥土”“禾下纳凉梦”。

为了让玩家“设身处地”，真确地“走进”文化，鹰角汇注在游戏的剧情、树立、音乐等层面齐融入了对于祭祀、农耕，天时的传统文化元素，以此让不同文化布景的玩家在游戏体验中当然感知，解析文化符号背后的深层道理，结束真确的共情。“这些独属于中汉文化的松懈不应被突兀地强加在游戏中。”李明瑞指出。

而在游戏内容自身以外，鹰角汇注也积极联动音乐、动画、左近等多种繁衍绪论，如将IP繁衍动画剧集《明日方舟：清晨前奏/冬隐归路》奉上日本东京电视台，并在其他国外地区以汇注动画的形态在线放送；又比如定制分娩趋奉当地破费者的审好意思喜好的线下左近产物，让玩家体验到更丰富的文化生态。

此外，鹰角汇注也在通过参与德国科隆、韩国gstar、日本东京电玩展等盛名国际展会，与人人玩家面临面交流，以此营造积极交流的社区文化氛围，促进不同地域的念念想相互疏浚。在本年的东京电玩展上，《明日方舟》的首款IP续作《明日方舟：临了地》还拿下了“畴昔最期待奖”的荣誉。

在这背后，李明瑞以为，游戏出海不仅是产物的出海少女 自慰，更是文化的出海。“文化抒发需要用更严谨的魄力去对待。当文化成为游戏出海的遑急基因，咱们给玩家带来的就不仅仅产物，而是一种全新的文化体验。”