文源 | 源媒汇
作家 | 潘卓伦
剪辑 | 苏淮
“小鹏汽车”这个名字，向来许多非议。连首创东谈主兼CEO何小鹏，都不啻一次正经回话过要不要给公司更名。
在4月15日小鹏汽车在香港举办的X9车型发布会上，何小鹏又聊到了这个话题——
“小鹏这个名字在畴昔广受争议，在中国造车新势力‘三傻’蔚来、小鹏、理念念之中，他们都说别家是一个相等无际上的名字，为什么你们叫个小鹏？”
发布会次日，源媒汇浏览了一遍港媒在外交媒体上干系该场发布会的推行，商酌区有质疑小鹏新车安全性的，有趣味小鹏智能援救驾驶能不行在香港使用的，还有以为特斯拉、丰田等番邦品牌更可靠的，但吐槽小鹏名字的，100条商酌中独一1-2条。
伸开剩余83%是什么让香港东谈主对“小鹏”这个名字更宽宏呢？
01
“从0到1” VS “从1到10”
在赶赴小鹏在香港启德邮汽船埠举办的发布会路上，源媒汇和一位领有两辆特斯拉的香港腹地车主，聊起了这个中国新势力品牌。
“你如何看小鹏这个品牌？”
“抵食夹大件（注：粤语方言，样式性价比杰出）！小鹏G6在香港一换一的价钱不到30万（港元），跟我浑家的Model Y尺寸差未几但低廉了十几二十万，要不是我的Model 3下了订没法退，我也有点心动。”
“不悼念小鹏是一个新的汽车厂商吗？”
“咱们在网上能看到（小鹏）在内地销量可以，咫尺又流行港车北上，在上头也看到许多，而况内地品牌的电动车在香港也越来越多，是以不太悼念。”
在内地，咱们见过由海马汽车代工的小鹏，也见过被特斯拉首创东谈主马斯克“瞧不起”的小鹏，可是对于香港东谈主，小鹏一来便是中国新动力车企里的销量担当，冲着特斯拉Model Y、丰田埃尔法等香港畅销车的市集份额而来。
重要是，小鹏的收成也拿得动手。
据香港相等行政区输送署数据，右舵版小鹏G6在2024年三季度开启录用早期，月销量在纯电动车中只失容于Model 3和Model Y。在开启录用约半年后的2025年3月，小鹏G6新车初度登记数目依然在全体香港车市中，包括传统燃油车在内，置身TOP 5，仅次于比亚迪海狮07EV、特斯拉Model 3、丰田埃尔法以及腾势D9.
有这么的市集发扬，价钱“真香”是一方面，小鹏的居品力能够与特斯拉、丰田、本田等品牌视吞并律亦然基础。
小鹏香港发布会现场 | 源媒汇摄图
パナソニック 分電盤 リミッタースペース付 露出・半埋込両用形以在本次香港发布会上亮相的2025款小鹏X9为例，其二排座椅在保留中间过谈空间的同期，两张座椅都支撑零重力格局。另外，该车算作一款MPV，在需要延迟后备箱空间时，可以放倒三排座椅，并将座椅全体翻转至后备箱地台下方，全经过电动。
小鹏X9的后排座椅 | 源媒汇摄图
光是以上两个车内空间方面的细节，MPV界的经典车型丰田埃尔法看了也汗颜。
回来到小鹏名字的问题上，也许，仍在冷漠小鹏更名的内地消耗者，主淌若因为意识小鹏太早。如果像大部分香港本家相通，将详确力王人集在今天的小鹏身上，对这个新势力车企可能会有新的不雅感。
02
从“小鹏”到“XPENG”
对于小鹏的名字，何小鹏在香港这场堪称面向群众消耗者的发布会上，还有一个相等官宣：“小鹏在群众市集不叫XiaoPeng，咱们叫XPENG。”
小鹏要明确一个更国外化的英文名，和大费周章在香港建树布会的标的相通——加快勾引群众市集。因为靠照旧“卷成麻花”的国内市集，小鹏短期内大概难以大幅进步盈利才略。
说明2024年财报，小鹏新车录用量同比增多34.2%至约19万辆，总收入同比进步33.2%至408.7亿元，但蚀本依然达到57.9亿元。对于小鹏来说，要连继承窄蚀本致使已毕盈利，进一步提高汽车毛利率是重中之重。
2024年全年小鹏的汽车毛利率为8.3%，比较2023年的-1.6%有大幅进步，其中销量大爆发的第四季度，单季汽车毛利率为10%。但即便以发扬更好的四季度作比较，小鹏的汽车毛利率仍低于已毕盈利的理念念（19.7%）和零跑（13.3%）。
小鹏的汽车毛利率不够高，主淌若因为咫尺多款主销车型都以一个极具竞争力的价钱攫取10万-25万元级别市集。以价换量，将是小鹏短期内难以粗疏更动的销售战略。
但国外化市集不相通。
以右舵版小鹏X9为例，该车出口到香港市集约60万港元的价钱，较内地左舵版逾越卓越20万港元，但依然比丰田埃尔法、极氪009、腾势D9等当地畅销竞品有显著上风。其中可以挖掘的利润，远非内地版块可比。
小鹏X9 | 源媒汇摄图
值得一提的是，面向充电条目相对过时的国外化市集，小鹏还执有增程混动车型这张更成心于拓展国外化市集的牌。
据何小鹏4月15日在发布会上涌现，可油可电的鲲鹏超等电动体系，将会在本年四季度在中国内地量产上车。确信随后在2026年将快速向国外市集铺开，成为小鹏进步盈利才略的利器。
正如何小鹏在2024年财报电话会议上所言，从中国走向群众市集，照旧成为小鹏重要的第二条增长弧线。要已毕本年四季度已毕盈利的Flag，小鹏要加快从“XiaoPeng”酿成“XPENG”。
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发布于：广东省